【字幕付きCM普及推進協議会】なぜCMには「字幕」が少ない? 10月から全国で放送可能に

Marc PascualによるPixabayからの画像
1: 孤高の旅人 ★ 2021/09/28(火) 10:18:08.78 ID:vVKDpRDD9
なぜCMには「字幕」が少ない? 10月から全国で放送可能に
9/28(火) 8:00配信
https://news.yahoo.co.jp/articles/fee0aa5b104def9d5218869ee64934cafe99049b

現在、テレビ番組の99.8%以上は、リモコンを操作するだけでON/OFFを制御できる“クローズド・キャプション”の「字幕」を表示することができる(2018年、総務省調べ)。でも、テレビCMはどうだろうか。

現状、字幕付きのテレビCMを放送できる枠は限られているため、CMの字幕付与割合はわずか1.02%(字幕付きCM普及推進協議会、2021年6月)にとどまっている。また、字幕付きCMを提供する広告主企業は、在京キー局5社のスポンサー企業延べ71社のみである。

主に字幕を必要としているのは、聴覚障害者や「難聴」を自覚する人。前者は全国に約34万1000人おり(2018年、厚労省)、後者は約3400万人とされる(2016年、総務省)。これらの人々にとっては、「テレビ番組は字幕付きで楽しむことができていたのに、CMに入った途端に理解できなくなってしまう」というのが日常だった。

この状況が今、少しずつ変わろうとしている。10月1日からようやく、“全国”で字幕付きのテレビCMが放送できるようになるのだ。

普及に向けて音頭を取っているのは、日本民間放送連盟・日本広告業協会・日本アドバタイザーズ協会で構成する字幕付きCM普及推進協議会。同協議会は総務省での検討会をきっかけに、2014年から普及推進活動を始めた。

協議会では、2020年9月に字幕付きCMの普及推進に向けた「ロードマップ」を作成し、大きく前進。2020年10月には関東エリア5局、2021年4月には関西、東海エリアを加えた15局で、字幕付きCMの受け入れをスタートした。この10月からはそれを、全国のネットワーク系列局と系列BS5局に拡大する。

ただし、広告主が個別の番組のスポンサーとして放送する「ネットタイム枠」「ローカルタイム枠」のCMのみでの受け入れとなる。

■なぜ普及してこなかったのか?

そもそも、字幕付きCMはなぜ普及してこなかったのだろうか。JAAの小出誠(資生堂ジャパン メディア戦略部エグゼクティブマネージャー)は、「広告主企業」「テレビ局」「広告制作会社」それぞれに課題があったという。

悪目立ちや字幕のかぶりへの懸念
広告主企業では、CMに字幕が付けられるという事実を知らなかったり、「なぜ字幕を付ける必要があるのか」が理解されていなかったりする。小出は「企業が社会的価値を高めるためにも多様性への配慮は重要です。また、マーケティングの側面から言えば、訴求したいターゲットの一部を失っていることにもなります」と指摘する。

実際に聴覚障害者へのアンケートでは、「テレビCMに関心がある」人が67%。「字幕付きCMのほうが商品を買いたくなる」という人は96%にものぼった。多くのニーズがあることが分かる。

テレビ局の課題は、字幕付きCMを放送できる枠が限られていたこと。その背景のひとつとして、ひとつの番組に複数の企業が提供している場合、字幕が付くCMとそうでないCMが混ざるため、「字幕を付けていない広告主が悪目立ちしてしまうのでは」といった懸念があったという。

また、“クローズド・キャプション”はCM本編とは別の信号で放送されるため、「タイミングがずれて別のCMに字幕が被ってしまうかも」という疑念もあった。テレビ局にとってCMは事業の根幹であり、安全・確実な運行が求められる。「実際にはその確率は極めて低いのですが、業界内ではなんとなく恐れる風潮がありました」(小出)。

さらに広告制作の現場でも、字幕広告の制作手順が周知されておらず、字幕を取り入れようと提案する者がいなかった。日本広告業協会の沼澤忍(電通事業企画局 チーフディレクター 兼 電通西日本 常務執行役員 グロースプランニングセンター長)によると、字幕付きCMは、放送上のレギュレーションに詳しい専門のエンジニアがいるポストプロダクションが請け負うことになるという。

「ポスプロによる字幕制作のコストは1タイプ十数万円。CM制作費が数千万円単位であることを考えると、少しの追加出費でより多くの方に見ていただけるようになるので、ぜひ積極的に取り入れて欲しいです」(沼澤)。

以下はソース元

26: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:34:10.07 ID:83E4+2vu0
>>1
難聴が3000万人てホントか??

8: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:20:56.93 ID:d/ERFnH60
>>2
放出とか十三とか国立とか地元民でないと読めない地名にもひらがなふってほしいわ

3: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:19:04.37 ID:7aHxNytV0
どうせCMなんて飛ばすから関係ない。

4: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:19:31.36 ID:b+L9ud+c0
字幕追うと商品に目がいかないから

32: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:43:20.50 ID:TLiCOm4z0
>>4
先に書かれてしまった。クーッ

5: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:19:40.25 ID:oglAC27r0
見ればわかる

6: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:19:58.14 ID:+kIkIoLv0
普通に見て聞いていて字幕付けて見る程重要なCMがあるとは感じない

7: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:20:48.44 ID:Ss/eR6wz0
それよりCMになると音でかくなるのやめて

17: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:26:16.88 ID:qchpe+Fc0
>>7
テレビなんて捨てろよ

29: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:40:55.05 ID:Ss/eR6wz0
>>17
うん、結局そこに帰結するよね

9: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:21:51.27 ID:X1GKMN6r0
速報のテロップを勝手に表示しないでほしい

10: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:21:59.75 ID:Y7GxITXH0
日本語なのに字幕で見すぎると音は聞こえているのに理解が出来なくなるから程ほどにな。

11: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:22:14.24 ID:Zj4P7xXn0
そういや印象残るCMて見てないな
最近だとタマホームくらいか

12: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:23:44.24 ID:gr+YyKbT0
今のテレビ放送って、マジで高齢者向けだな

13: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:24:33.93 ID:II3LV4a30
常に字幕出してるわ 特に大河ドラマは聞き慣れない昔の言葉が漢字見れば分かるから

14: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:24:56.83 ID:UHo82dCa0
YouTuberですら自動生成でない字幕を簡単に表示してるのにね

18: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:27:15.08 ID:d/ERFnH60
>>14
あれって翻訳文を有志や物好きな奴が動画に添付している

15: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:25:02.49 ID:DgfppgJf0
画面の文字やロゴが目障りでテレビは視る気にならない

42: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 11:16:26.37 ID:FjeVf3Ln0
>>15
最近youtubeもそんなんばっかじゃね?

16: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:25:52.94 ID:6/vIjfD70
表示非表示を切り替えられるんなら勝手にしろって思うけど
強制的に字幕(テロップ)を表示させるのは勘弁な
ブラタモリとか文字放送対応なのに、会話をいちいち文字起こししてテロップだらけでうざくて見てられないわ

19: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:27:40.98 ID:VjF3of1j0
台詞の字幕も大事だけど、
高齢化向けなら用語解説も入れてあげなよ

こないだNHK朝ドラでアプリのモックとか言ってたけど
年寄りは絶対わからないと思う
そもそも見本とか試作品とか言い換えも考えたほういいよ

20: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:27:53.77 ID:sdOTBraG0
字幕だけで音消してくれよ
そっちのほうがいい

21: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:28:09.14 ID:0Eu8ovFM0
保険のCM文字だらけなのに字幕まで出たら混乱するだろ

23: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:30:40.61 ID:WRl8lKq00
>>21
CMによってはそうだよな(笑)

22: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:29:27.07 ID:Sz3ZpF5Y0
字幕でなくてロゴで入ってるだろ、音無しでも何の宣伝か判るぞ
因みに通販の番組はCMで無くて「情報提供番組」だそうな

24: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:32:05.60 ID:Djemrr3+0
演出として字幕付けだしたのってフジが最初かな~?
バラエティ番組だと思うんだが…

34: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:46:57.55 ID:G88I0CrJ0
>>24
ナイトスクープか電波少年あたりだと思う

25: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:33:27.28 ID:+mdpAA5u0
くっそ小さい注意書きに目がいかなくなるけどいいの?

27: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:36:53.24 ID:5oDqFs2I0
L字放送とかになってガッカリしてる時、CMになるとL字解除し、CM終わるとL字再開するのは頭にくるわ…

28: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:37:31.40 ID:FjkIVXe00
今でもOCで補助字幕相当のテロップ入ってるの結構あると思うんだが、なんで今更?

30: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:41:19.53 ID:qlwjzti10
どういう集団か知らんが広告に字幕要るかどうか判断するの広告主やろうにねぇ、いや素の話で
なんで広告主にとってのメリットとか費用対効果とかの話で勧める話と思うんだが

31: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:41:42.53 ID:HuiTB3830
わざわざcm見たいやつおるんかw

33: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:43:56.99 ID:XFPNVQ7B0
広告主の費用対効果だけだ

補聴器CMに字幕入れないとかは草だ

35: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:47:19.23 ID:MGheQLwL0
なんだ民放が甲子園高校野球中継やるときみたいなあんなCMで
画面分割?じゃねえな画面の下にいろいろ入れて
本編をそのまま途切れず流すやつかと勘違いした

36: 【鶴】 2021/09/28(火) 10:48:02.61 ID:qqp6H5dV0
ようつべでは最近普通についてるな

37: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:51:04.35 ID:IfFeK9DM0
そういや前通ってたスポーツジムのテレビはサイレントで字幕放送だったな
ドラマとかBGMだけのシーンだと「♪~」だけで何だか可笑しかった

38: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:51:13.56 ID:pyo3S4o60
字幕付けて音量ゼロにして。
うるさい。

39: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 10:51:26.33 ID:HyyNIflW0
世界遺産のキヤノンでしか見たことない

40: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 11:04:30.82 ID:a2NgHkCG0
地元のパチ屋のCMが兎に角不快
なのに好評と勘違いしてシリーズ化してる
教育にも悪いし本当にやめて欲しい

43: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 11:16:39.27 ID:+QzcpoOH0
>>40
コン○ルドか?

41: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 11:04:40.26 ID:hU1i08Vz0
そもそも見たいのか?

44: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 11:27:11.17 ID:UDjLRu380
こんなこと言われたら、確かにそうです改善致します!ニコニコしながら腹の中ではうるせぇんだよカタワがって思ってしまいそう

45: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 11:33:21.27 ID:g4pjXJLc0
コロナが終息したら羽田新ルートの着陸機が増えるから、それに向けて都民向けのサービスだよ

46: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 11:45:21.58 ID:cn15VJUl0
CMに「字幕」とテロップ出てても、録画だとモードがDRのデジタル放送画質で録画されてないと記録されないんだよな
いつもSRの画質だから、どんな感じなのか字幕CM見てみたいとは思うんだけど…

47: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 11:45:22.33 ID:hOkkqslx0
テレビCMはみかじめ料だから(´・ω・`)

48: ニューノーマルの名無しさん 2021/09/28(火) 11:46:35.28 ID:1ATHxO3H0
昔は「本放送はモノラル、CMだけステレオ」とかあったし

違いがあっても別におかしいことじゃねえだろ

引用元:5ちゃんねる https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1632791888/

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